קבלו כל עדכון חשוב חדש של אלגוריתם אינסטגרם שקרה בשנת 2022 (עד כה):

• ההקדמה של "Following" and "Favorite" Home feed views  כדי לספק חוויות מותאמות אישית יותר (עם פחות תוכן מוצע באלגוריתמית)
• תוכן מוצע נוסף בתצוגת ברירת המחדל של עדכון הבית של אינסטגרם (העדפה במיוחד של אינסטגרם Reels)
• תעדוף של תוכן מקורי (האלגוריתם יעדיף תוכן שעוד לא שותף על ידי מישהו אחר באפליקציה)
• ביטול תעדוף של תוכן המכיל watermarks גלויים מאפליקציות אחרות
• סיווג תוכן משופר. האלגוריתמים של אינסטגרם משתפרים בהרבה בזיהוי מהי תמונה או סרטון על סמך מילות מפתח ותוכן. Hashtags פחות חשובים לסיווג תוכן (אבל הם עדיין בעלי ערך לחיפוש ישיר)

בסעיפים הבאים, אנו נפרק בדיוק כיצד האלגוריתמים של אינסטגרם עובדים בכל חלק של האפליקציה, כך שתוכלו להתאים את האסטרטגיה שלכם לתוצאות הטובות ביותר.

כיצד פועל אלגוריתם אינסטגרם עבור פוסטים בפיד בשנת 2022

עבור חלק זה, נתמקד באופן שבו אלגוריתם העדכון הביתי של אינסטגרם פועל כברירת מחדל.

אלגוריתם הפיד של אינסטגרם השתנה מאוד במהלך 5 השנים האחרונות, והפך ממודל שמעדיף עמידה בזמנים למודל שמעדיף עניין.

כעת הוא לוקח בחשבון את הסבירות לחמש אינטראקציות עיקריות כאשר הוא מחליט כיצד לדרג פוסט בפיד הבית של מישהו. אלו הן:

• זמן בילוי: האם את.ה מתכוון.ת להקדיש זמן לפוסט?
• לייקים: מה הסיכוי שתאהבו את הפוסט?
• הערות: מה הסיכוי שתגיב.י על הפוסט?
• שמירות: מה הסיכוי שתשמור.י את הפוסט?
• הקשה על פרופיל: מה הסיכוי שתקיש.י על הפרופיל לאחר שתראה.י את הפוסט?

“The more likely you are to take an action, and the more heavily we weigh that action, the higher up

you’ll see the post," says Adam Mosseri, Head of Instagram.

אבל איך האלגוריתם יודע עם איזה תוכן אתם צפויים לקיים אינטראקציה איתו?

לדברי מוסרי, מדובר בתהליך מורכב. "אנו מוסיפים ומסירים סימנים ותחזיות לאורך זמן, פועלים כדי להשתפר בהצגת מה שאתה מעוניין בו."

הסימנים הללו כוללים:

מידע על הפוסט: האם זו תמונה או סרטון? מתי זה פורסם? כמה לייקים יש לזה?

מידע על הפוסטר: עד כמה הם מעניינים אותך? הם חברים שלך? באיזו תדירות אנשים עוסקים בתוכן שלהם?

הפעילות שלך: האם אתם נוהגים לצפות בהרבה סרטונים? באיזה סוג תוכן אתם עוסקים בדרך כלל?

היסטוריית האינטראקציות שלך: האם אתם בדרך כלל אוהבים או מגיבים לפוסטים של הפוסטר?

המסקנה? אלגוריתם האינסטגרם עוקב אחר כל אינטראקציה שתבצעו באפליקציה, מהפוסטים שאתם אוהבים ועד למי שאתם מתקשרים איתו, על מנת להגיש לכם תוכן שהוא מאמין שתתקשרו איתו.

מה עוד יכול להשפיע על דירוג הפוסטים באינסטגרם?

ישנם כמה גורמים נוספים, מעבר לציון העניין, שיכולים להשפיע על המקום שבו פוסט נוחת בפיד הבית של מישהו. אלו כוללים:

• איכות תמונה או וידאו
• מקוריות (כלומר האם הפוסט כבר שותף באינסטגרם)
• watermarks
• הפרות של הנחיות הקהילה של אינסטגרם
• תוכן מדווח
• זמנים (בשלב מסוים, עמידה בזמנים אכן גוזלת בסופו של דבר עניין, אך זה יכול להיות מספר שעות או ימים לאחר שיתוף הפוסט)

אילו התקשרויות חשובות ביותר לאלגוריתם אינסטגרם?

מעורבות היא המפתח, במיוחד כשמדובר באלגוריתם אינסטגרם.

זה בוחן את הסבירות שתגיבו, תאהבו, תשמרו, תבלו זמן או תלחצו על פרופיל.

קחו זאת בחשבון, כשאתם מתכננים את התוכן והכתוביות שלכם – שאלו את עצמכם את השאלות הבאות:

• האם סביר להניח שפוסט זה יקבל לייק או תגובות עליו?
• האם זה פוסט שמישהו ישמור ויחזור אליו?
• האם הפוסט הזה כולל CTA (לדוגמה, "לחץ על הקישור בביוגרפיה שלי") שיבקש ממישהו להקיש על הפרופיל שלך?

יצירת תוכן שיעודד סוג זה של מעורבות יכולה לעזור לכם "לפרוץ" לאלגוריתם האינסטגרם לטובתכם.

כיצד פועל אלגוריתם ה-Instagram Reels בשנת 2022

לדעת איך לפרוץ את אלגוריתם ה-Instagram Reels יכול להיות יתרון עצום לכל מי שמחפש לצמוח באינסטגרם.

בדומה לפוסטים של ה- Home feed, אינסטגרם נותנת עדיפות ל-Reels על סמך מה שהיא מאמינה שהצופה ייצור איתו אינטראקציה.

אינדיקטורים מרכזיים עשויים לכלול:

• completion rate
• צפייה חוזרת
• לייקים
• הערות
• שיתופים
• שמירה
• הקלקה על הפרופיל

לפי אינסטגרם, מותגים ויוצרים צריכים ליצור Reels שהם משעשעים, מעוררי השראה או ניסיוניים ולהשתמש בכלים יצירתיים כמו טקסט, אפקטים של מצלמה או פילטרים.

כדאי גם להימנע מפרסום Reels שהם ברזולוציה נמוכה, מטושטשת מדי, שכבר שותפו במקום אחר, או ממוחזרים בעליל מאפליקציה אחרת.

סוגים אלה של Reels יקבלו חוסר עדיפויות – כלומר יש סיכוי נמוך יותר שהם יופיעו ברחבי האפליקציה.

לחיזוק נוסף, ההמלצה היא לשתף את ה-Instagram Reels בפיד הראשי שלכם, להשתמש בהאשטאגים כדי להגביר את יכולת הגילוי, ולכלול כיתובים כדי להפוך את התוכן שלכם לנגיש יותר.

כיצד עובד אלגוריתם הסיפורים של אינסטגרם בשנת 2022

אלגוריתם הסטוריז של אינסטגרם בדרך כלל נותן עדיפות לתוכן מהחשבונות שאיתם אתם מתקשרים הכי הרבה, ולא מהתוכן הספציפי של סיפור.

בשל טבעם הקצר, עמידה בזמנים פחות חשובה לסיפורים – אבל יכולה להיות לה השפעה קלה על הדירוג ברגע שסיפור מגיע ל-10+ שעות.

מתוך מחשבה על זה, מומלץ לשתף באופן קבוע סיפורי אינסטגרם המעודדים מעורבות – מדבקות סקר, שאלות וחידונים הם כולם דרכים מצוינות להניע אינטראקציות.

כיצד פועל אלגוריתם ה- Explore Page באינסטגראם ב-2022

אלגוריתם Explore של אינסטגרם מספק תוכן שהוא חושב שתתעניינו בו ביותר, בהתבסס על האינטראקציות הקודמות שלכם.

בעוד שפיד הבית שלכם באינסטגרם מורכב בעיקר מתוכן מחשבונות שאתם כבר עוקבים אחריהם, פיד ה-Explore מורכב כמעט כולו מתוכן מחשבונות חדשים.

לפי אינסטגרם, "הפעולות החשובות ביותר שאנו חוזים ב-Explore כוללות לייקים, שמירות ושיתופים".

עמוד ה-Explore מתפתח כל הזמן, כאשר קטגוריות נושא חדשות ופונקציונליות חיפוש מתקדמות מוצגות כל הזמן.

לדוגמה, כעת תוכלו לחפש לפי מילות מפתח, כמו גם האשטאגים, כדי לגלות עדכונים של תוכן רלוונטי:

זה מצביע על כך שאלגוריתם העמוד Explore מחשיב גם את התוכן החזותי והמילים בפועל בכיתוב, ולא רק את ההאשטאגים שבהם אתם משתמשים.

למרבה המזל, העברת הפוסטים שלכם לדף ה-Instagram Explore אינה קשה כפי שאתם עשויים לחשוב.

זכרו: אלגוריתם הדף ' Explore ' מנסה בעצם להגיש לאנשים את התוכן הרלוונטי והטוב ביותר.

אז על ידי שיתוף מתמשך של תוכן מרתק עם כתוביות חזקות והאשטאגים נישתיים, אתם מבצעים אופטימיזציה של הפוסטים שלכם לחקור את הפוטנציאל של עמוד Explore.

כיצד פועל אלגוריתם אינסטגרם עבור חשבונות עסקיים, יוצרים ואישיים בשנת 2022

היו שמועות שאלגוריתם האינסטגרם משרת טוב יותר חשבונות מסוימים, כאשר חשבונות עסקיים מקבלים עדיפות.

עם זאת, ניתן להפסיק רשמית שמועות אלו, כפי שאישרה אינסטגרם בסדרת סטוריז בחשבון @creators, שכל סוגי החשבונות מקבלים יחס שווה בכל הנוגע לאלגוריתמים.

משמעות הדבר היא שלא משנה אם יש לכם חשבון אישי, יוצר או עסקי, זה לא יעשה שום הבדל באופן שבו אלגוריתם אינסטגרם מדרג את התוכן שלכם.

(עם זאת, מעבר לחשבון עסקי באינסטגרם מגיע עם סט הטבות משלו).

6 דרכים לשפר את הדירוג שלך עם אלגוריתם אינסטגרם בשנת 2022

אם אתם רוצים לשפר את הדירוג שלכם עם אלגוריתם אינסטגרם, הדבר הטוב ביותר שאתם יכולים לעשות הוא ליצור כמה שיותר אינטראקציות (לייקים, הערות, שמירות והקלקות).

ועל ידי בניית מומנטום עם הקהילה הקיימת שלכם, בקרוב תגלו שהתוכן שלכם יופיע בפני קהלים חדשים.

הנה שש דרכים לשפר את הדירוג האלגוריתמי שלכם ולהגיע לקהלים חדשים:

#1: שתף באופן עקבי את אינסטגרם Reels

אינסטגרם Reels עדיין מקודמים מאוד על ידי אינסטגרם בכל חוויית האפליקציה.

בנוסף, Reels מקבלים פי שניים יותר נכסי נדל"ן בעמוד אינסטגרם Explore – מה שהופך אותם לטקטיקה מרכזית לגילוי וצמיחה.

מס' 2: עודדו אינטראקציות נוספות עם מדבקות של סיפורי אינסטגרם

מדבקות אינסטגרם של Stories הן דרך מצוינת לעודד מעורבות של קהל – וככל שהפוסטים שלכם יקבלו מעורבות רבה יותר, כך הם יתוגברו על ידי אלגוריתם אינסטגרם.

יש הרבה מדבקות אינסטגרם, אבל המדבקות הטובות ביותר להנעת מעורבות הן הסקר, סליידר האימוג'י ומדבקות השאלות.

מדבקות ה- emoji slider והסקר, הן זכייה קלה ומהירה במעורבות, ויכולות לעבוד כמעט עבור כל עסק או מותג.

מדבקות שאלות אולי לא לוקחים בהן חלק באותה מהירות, אבל הן יכולות להיות טובות באותה מידה ביצירת מעורבות אמיתית עם הקהל שלכם, שהוא בעלת ערך רב עבור אלגוריתם אינסטגרם.

טיפ: שימו מדבקה בסיפור הראשון שלכם לחיזוק נוסף!

מס' 3: עודדו שיחות עם Captions והערות מרתקות

אינסטגרם אישרה שתגובות ולייקים חשובים בכל הנוגע לדירוג העדכונים – אז זה רעיון מצוין לעודד כמה שיותר לפוסטים שלכם.

אחת הדרכים הטובות ביותר לעשות זאת? כתבו כתוביות ( Captions ) טובות שמעודדות מעורבות.

זה יכול להיות פשוט כמו לבקש מהעוקבים שלכם לשתף את מחשבותיהם, ללחוץ פעמיים אם הם מסכימים, לתייג חבר.ה בתגובות או ללחוץ על הקישור בביוגרפיה שלכם.

מס' 4: הוסיפו Hashtags ומילות מפתח לפוסטים שלכם

הוספת האשטאגים ומילות מפתח לפוסטים שלכם היא דרך יעילה להגיע ליותר אנשים באינסטגרם, מה שאומר יותר "צפיות" לאלגוריתם האינסטגרם לקחת בחשבון.

ועם אסטרטגיית האשטאג ואסטרטגיית מילות מפתח טובה, לא רק תגיעו ליותר אנשים – תגיעו לאנשים שרלוונטיים לעסק שלכם, ורוב הסיכויים שיעלו מעורבות בתוכן שלכם.

מס' 5: קידום צולב של התוכן שלך באינסטגרם

אם אתם מחפשים זכייה קלה ומהירה במעורבות שתעזור לשפר את דירוג האלגוריתם שלכם, קידום משולב של תוכן האינסטגרם שלכם הוא מקום מצוין להתחיל בו.

ככל שאינסטגרם גדלה, כך גם גדל מספר הערוצים שתוכלו לשתף תוכן: פיד, סיפורים, מדריכים ו-Instagram Reels.

פוסטים ב- Instagram Collabs הם גם דרך חדשה ומדהימה להגיע לקהלים חדשים.

הודות לערוצי הפרסום השונים הללו, אתם יכולים להשתמש בהם באופן אסטרטגי כדי להניע קהלים שונים לתוכן העדכני ביותר שלכם.

זה יכול להיות פשוט כמו שיתוף תצוגה מקדימה מפתה של Reel לפיד שלכם, או אפילו הוספת פוסט פיד לסטוריז באינסטגרם עם GIF "הקלק כאן".

#6: השתמשו באינסטגרם אנליטיקס כדי לראות מה עובד

מעקב אחר ביצועי התוכן שלכם באינסטגרם היא אחת הדרכים האמינות ביותר להתמודד עם האלגוריתם של אינסטגרם.

הבנה טובה יותר של מה עובד (ומה לא) תעזור לכם להמציא תוכנית שיווקית מכווננת היטב, תחסוך לכם זמן ומאמץ בטווח הארוך.

אבל לצלול לתוך אינסטגרם אנליטיקס שלכם פירושה יותר מסתם לגלות אילו תמונה, סרטון או סיפורים הניבו את הביצועים הטובים ביותר.

הבנה אמיתית של ביצועי התוכן – על ידי מעקב אחר מדדי מפתח לאורך זמן – היא חיונית כדי לדעת מה עוזר לשפר את הדירוג שלכם.

לסיכום..

הדרך הטובה ביותר להשיג יתרון עם אלגוריתם אינסטגרם?

הבינו את הנישה שלכם וצרו תוכן מרתק – האלגוריתם יעשה את השאר.

להיות עקביים ובניית מערכת יחסים אמיתית עם העוקבים שלכם היא הדרך החזקה ביותר "לפרוץ" לאלגוריתם האינסטגרם – וזה יעשה פלאים גם עבור המותג שלכם.

The post האלגוריתם של אינסטגרם השתנה (שוב)- כך הוא עובד בשנת 2022 appeared first on שני בורשטיין.

בעוד ש-TikTok, וסרטונים קצרים, תפסו את המעטפת כאפשרות המגמה הטרנדית לבחירה עבור רבים, סטוריז עדיין מציעים טווח הגעה ופוטנציאל מיתוג גדול, וכאשר משתמשים בהם בצורה נכונה, הם יכולים גם לשפר את הקהילה והמעורבות סביב המוצרים שלכם.

אבל מהי הדרך 'הנכונה' להשתמש בפורמט Stories?

כדי לספק תובנות נוספות לגבי זה, הצוות מ-Socialinsider ערך לאחרונה ניתוח של יותר מ-962,000 סטוריז של מותגים כדי לראות מה עובד, מה מקדם תגובה טובה יותר וכיצד אתם יכולים לנצל את האפשרות בצורה הטובה ביותר בתהליך שלכם.

המחקר חושף כמה תובנות מעניינות, כולל:

• מותגים עם עוקבים גדולים הכפילו את השימוש שלהם ב-Stories ב-2021
• לסטוריז עם תמונות יש שיעור הקלקה קדימה של 0.80% יותר מסטוריז וידאו
• סטוריז באינסטגרם מגיעים רק למחצית מהפוסטים בפיד

1. מותגים גדולים הכפילו את השימוש בסטורי באינסטגרם שלהם בשנה האחרונה

בהתחשב בכך שאינסטגרם היא אחת מפלטפורמות המדיה החברתית של השעה, עם רמות המעורבות הגבוהות ביותר, על פי מחקר social media benchmarks study,
זה רק נורמלי שמותגים מכוונים את מאמצי השיווק שלהם אליה.

במהלך השנה האחרונה, נראה כי מותגים מבינים את חשיבות הגיוון באסטרטגיית התוכן שלהם באינסטגרם, כשהם מתחילים להשתמש ביותר סטוריז, ומכוונים את מספר הפוסטים המתפרסמים בחודש ל-15-16. שזה כפול בהשוואה ל-2020.

למותגים קטנים יותר יש רק עלייה קלה במספר הסטוריז הממוצע שפורסמו בחודש, והוסיפו רק עוד אחד בהשוואה ל-2020.

2. פרסום של עד חמישה סטוריז ביום מבטיח שיעור Retention של למעלה מ-70%

הודות לתכונות היצירתיות הרבות שהפלטפורמה מאפשרת לסטורי באינסטגרם, האינטראקציה בין המותג ללקוחות הפכה למהנה ומעניינת הרבה יותר.

אבל עדיין, עד כמה שמשתמשי אינסטגרם אוהבים סיפורים, פרסום של יותר מדי מהם יכול להיראות כספאם ולהבריח את הקהלים שלכם.

לכן, אם אתם רוצים להשאיר את הקהל שלכם מחוברים לסטוריז שלכם, עליכם לזכור שפרסום של עד חמישה סטוריז ביום מבטיח שיעור Retention של למעלה מ-70%.

3. משתמשי אינסטגרם נוטים יותר ל'הקליק קדימה' מוקדם יותר לסטוריז של תמונה

אם כבר דיברנו על גיוון קודם לכן, נראה שמותגים משתמשים בו בפרופורציות דומות כשזה מגיע לסטוריז, תוך גיוון בין סיפורי של תמונה עם סטורי של וידאו.

בכל הנוגע להרגל של המשתמש לצפות בסיפורי אינסטגרם, רוב המותגים נאבקים במציאת תוכן מעניין מספיק כדי שהקהל שלהם לא יקליק קדימה או ייצא לאחר צפייה כבר ​​בסטורי הראשון.

שיעור ה-Tap Forward עבור סיפורי אינסטגרם היה 68% בשנת 2020.

בהתחשב בעובדה ש-2021 הייתה שנה עם צריכה מסיבית של תוכן וידאו, ההשפעה הגדולה שלה על המעורבות, שלא לדבר על כך שהיא נחשבת למחצית מהתוכן שפורסם בסטוריז באינסטגרם, יותר ממעניין לנתח עד כמה סיפורי וידאו מצליחים להשאיר את הצופים מרותקים.

על פי נתוני הסטוריז באינסטגרם, לסיפורי וידאו באינסטגרם יש שיעור ה'קלקה קדימה' של 0.80% נמוך יותר מסטוריז של תמונה, מה שאומר שהם מצליחים יותר למשוך את תשומת הלב של הצופה ולהשאיר את העניין זמן רב יותר.

4. משתמשי אינסטגרם יוצאים מהר יותר מסטוריז של וידאו, ורוב היציאות מתרחשות בתוך שלושת הסטוריז הראשונים

אנשים שלא מתעניינים בתוכן של מותג יראו את זה באופן מיידי, וזה לא בהכרח דבר שלילי.

שיעורי הנטישה הגבוהים ביותר מתרחשים בשלושת הסיפורים הראשונים, שלאחריהם נושרים הרבה פחות צופים.

בשנת 2021, 16.94% מהקהל שלכם ירד במהלך הסטורי הראשון, 12.35% נשארים בסטורי השני ו-10.49% מהקהל שלכם נשארים בסטורי השלישי.

לאחר מכן, שיעור הנטישה יורד מ-9.10% כל הדרך ל-5.02%.

משמעות הדבר היא שברגע שצופה מגיע לסטורי הרביעי של מותג, סביר להניח שהוא לא ינטוש עד שיצפה בכל הסטוריז היומיומיים.

קחו בחשבון שלא כל מי שיגיע לסטורי שלכם מתעניין בהכרח בחברה, במוצרים שלה או אפילו חלק מקהל היעד המרכזי שלכם.

עם זאת, המספרים גם מוכיחים שקהל הליבה, שבאמת מתעניין במה שיש לכם להציע, אכן צופה בכל הסטוריז היומיומיים.

גם שיעורי החשיפה (Reach) וגם שיעורי ההופעות (Impression) עולים ליותר מ-50% ברגע שהצופים מגיעים לסטורי ה-8 ביום, וגדלים במספר אחוזים עם כל סטורי.

כשזה מגיע לפורמט הסטורי של אינסטגרם, משתמשים נוטים לנטוש מהר יותר מסטורי ווידאו.

נראה כי במיוחד חשבונות בגודל בינוני (בין 10-50K עוקבים) מתקשים למנוע מהקהל שלהם לצאת, בעיקר במקרה של סטוריז וידאו באינסטגרם.

זה די מוזר, בהשוואה לחשבונות קטנים, למשל, שבהם חוסר התקציב שהושקע בהפקה עשוי להוביל לסרטונים פחות מקצועיים, ומכאן שיעור נטישות גבוה יותר, וזה מובן.

מצד שני, החשבונות הגדולים ביותר (עם יותר מ-100,000 עוקבים) מצליחים יותר למנוע מהקהלים שלהם לצאת מהסטוריז שלהם באינסטגרם, מה שעשוי לנבוע מאסטרטגיה מאוחדת יותר ליצירת תוכן ותקציב גדול יותר למנהלי מדיה חברתית מנוסים.

5. סטורי של תמונה עולים במעט על סטורי של וידאו מבחינת טווח הגעה (Reach)

ישנם משתמשי אינסטגרם שמעריכים תמונה ברורה וקלה להבנה, וישנם, כמובן, משתמשים שאוהבים להיות מופתעים מסטוריז של וידאו סוחפים ויצירתיים.

למרות שאין ספק שווידאו הוא סוג עוצמתי של תוכן במדיה החברתית של היום, בשנת 2021, נראה שסיפורי תמונה עולים על סיפורי וידאו במונחים של השגת
טווח הגעה (Reach) גדול יותר.

כמובן, שפרופילים קטנים יותר מגיעים לחלק גדול יותר מהעוקבים שלהם עם הסטוריז, עם שיעורי חשיפה הגבוהים ביותר – 10.40% עם סטורי של תמונה ו-9.37% עם סטורי וידאו.

בקצה השני המצב נראה אחרת, עבור החשבונות הגדולים ביותר (עם חשבונות של למעלה מ-100,000 עוקבים) מצליחים להגיע לחלק קטן יותר מבסיס העוקבים שלהם באמצעות
סטוריז – עם שיעור reach ממוצע של 5.03% לסטורי וידאו ו 4.95% לסטורי תמונה.

6. לסטוריז באינסטגרם יש שיעורי reach נמוכים יותר בהשוואה לפוסטים בפיד

במהלך השנים ראינו כיצד השתנתה התנהגות המשתמשים ברשתות החברתיות, במיוחד באינסטגרם, עם עליית הפופולריות של הפלטפורמה.
כתוצאה מכך, אסטרטגיית התוכן של המותגים באינסטגרם השתנתה.

כיום, סטוריז הם אכן סוג פופולרי של תוכן. מותגים רבים מנסים ליצור תוכן קבוע לסטוריז שלהם, מה שעשוי להוביל לכמה שינויים באסטרטגיית הפרסום ב-Feed.

וכפי שנכתב קודם לכן, פרסום סטוריז אכן מגדיל את ה- reach של המותג, אבל יש קו דק שמפריד עם עדכון התוכן. למרות שהצורך בסטוריז נוספים מוצדק באופי הארעי שלו,
בהתחשב בעובדה שהם זמינים רק ל-24 שעות, אסור למנהלי מדיה חברתית להזניח את הפיד של מותג.

על ידי השוואת שיעור החשיפה הממוצע של סיפורי אינסטגרם לפוסטים בפיד, נראה בבירור, שסיפורי אינסטגרם מגיעים רק למחצית מהאנשים שהפוסטים הרגילים מגיעים לקהל המעריצים של המותג ב-2021.

מה שהכי מוזר הוא שבמיוחד חשבונות בגודל בינוני (אלה בין 10-100 אלף עוקבים) מתקשים להגיע ל- Reach טוב עם סיפורי אינסטגרם למרות פרסום של כ-22 סטוריז בחודש בממוצע.

במקרה שלהם, ההבדל בביצועים בין פוסטים בפיד לסטוריז באינסטגרם בולט יותר, מה שאומר שהאסטרטגיה הטובה ביותר היא עדיין להתמקד בעיקר בפוסטים בפיד, שכן הם
אלו שיכולים להבטיח להם שיעורי Reach גבוהים יותר.

לסיכום…

כדי לזהות את האסטרטגיה הטובה ביותר לשימוש בסטוריז באינסטגרם, המחקר ניתח 962,402 סטוריז מתוך סך של 6,014 חשבונות עסקיים שפורסמו
בין ינואר 2020 לאוקטובר 2021.

פילוח הפרופיל הוא כדלקמן:

• פרופילים עם פחות מ-5,000 עוקבים: 3465 חשבונות
• פרופילים עם בין 5K ל-10K עוקבים: 765 חשבונות
• פרופילים עם בין 10K ל-50K עוקבים: 1,112 חשבונות
• פרופילים עם בין 50K ל-100K עוקבים: 271 חשבונות
• פרופילים עם למעלה מ-100,000 עוקבים: 401 חשבונות

ההשוואה בין ה- Reach הממוצע של סטוריז לאחד הפוסטים בפיד התבססה על נתוני הסטוריז באינסטגרם שכבר הוזכרו וניתוח של 148,328,654 פוסטים ב-In-Feed
של אינסטגרם שפורסמו באותו פרק זמן.

ערכי ה- Reach המוצגים עבור פוסטים בפיד באינסטגרם הם פוסטים אורגניים ופוסטים ממומנים כאחד.

במחקר השתמשו בנתונים המוצגים ע"י Socialinsider כדי לגלות את השיעורים הממוצעים שמראים retention, reach ו- impressions שהתקבלו על ידי סטוריז.
נתוני האפליקציה גם סיפקו תובנות לגבי סוגי הפוסטים, שיעורי הנטישה ושיעורי ה'הקפצה קדימה'.

מעוניינים לקבל את הפוסטים המעניינים ביותר ישירות לאימייל שלכם? הירשמו למטה לניוזלטר שלי

The post אינסטגרם סטורי: מה השתנה בביצועי הסטוריז ב-2021? מחקר חדש ניתח את הפרקטיקות הטובות ביותר appeared first on שני בורשטיין.

קניות בהובלה של יוצרים אמורים לחולל מהפכה באופן שבו אנו קונים באינטרנט, העדכון הכרונולוגי אמור לחזור -ואנחנו עומדים לראות הרבה יותר תוכן מוּצָע שיגיע אלינו.

וזה רק קצה הקרחון. להלן ששת מגמות השיווק הגדולות ביותר באינסטגרם שכדאי לדעת עליהן בשנת 2022:

• הזנות תוכן מוצעות וכרונולוגיות
• פורמטי וידאו ממוזגים
• מסחר בהובלת היוצר
• אישיות מותג
• ממים וידאו
• תכונות מעורבות בקהילה

מגמה מס' 1: הקדמה של עדכוני תוכן כרונולוגיים ומוצעים

כן, קראתם נכון: העדכון הכרונולוגי עשוי לעשות קאמבק בקרוב מאוד.

Instagram Comms

אז מה זה אומר על אינסטגרם ב-2022?

הניחוש הרווח ברשת הוא על עדכון חדש שיש לו אפשרות לעבור בין עדכון "מוצע עבורך" לעדכון כרונולוגי של "עוקבים". נשמע לכם מוכר? ובכן, זה בגלל שזה כן.

TikTok כבר סללו את הדרך עם הפורמט הזה, וברור שהוא עובד; TikTok פופולרי כעת באופן רשמי יותר מאינסטגרם בקרב משתמשי דור Z בארה"ב.

 TLDR; עדכוני תוכן מוצעים מגיעים לאינסטגרם – אבל תהיה אפשרות לראות גם עדכון כרונולוגי.

מגמה מס' 2: פורמטי הוידאו יתמזגו

אינסטגרם כבר מיזגה את IGTV לתוך סרטוני פיד – אבל גם כאן, ההימורים הם על היצע סרטוני אינסטגרם יעיל יותר ב-2022. עם סרטוני עדכונים, רילס וסיפורי אינסטגרם עדיין פועלים, סביר מאוד להניח שאינסטגרם תתקדם לעבר גישה מאוחדת יותר. למעשה, כבר ראינו דיווחים שאינסטגרם בוחנת פיד אנכי של סטוריז:

נראה דומה ל-Reels?

ברור שהפורמט החדש הזה נמצא כרגע במבחן – אבל עכשיו כשראינו אותו, זה לא מרגיש כמו מאמץ גדול כדי שיהיה עדכון אחד שמפגיש סרטוני פיד, רילס וסיפורים.

מגמה מס' 3: מסחר בהובלתו של יוצר ישנה את הדרך שבה אנו קונים

אם חשבתם שאינסטגרם הופכת לפלטפורמת קניות, תתכוננו, כי עדיין לא ראיתם כלום. למה?

מכיוון שבשנת 2022, אינסטגרם תשיק את תוכנית השותפים של היוצרים המקומיים שלהם בצורה רחבה יותר, מה שתספק תמריץ כספי משמעותי למשפיענים בכל הגדלים למכור מוצרים בשם מותגים.

Creators

הכנסות של שותפים (או "מבוסס עמלות") באינסטגרם מסירה את הצורך בהסכמים וחוזים מורכבים – מה שהופך את שיווק המשפיענים באפליקציה להרבה יותר קל עבור כולם להשתלב בו.

וזה לא הכל. אינסטגרם אמורה להפוך את "Creator Shops" לזמינות ליותר משתמשים בפלטפורמה – לספק יעד חדש למשפיענים וליוצרים להציג מוצרים ממותגים שהם אוהבים (תוך כדי להרוויח עמלה מהמכירות שהם מעוררים השראה).

הסיכום: קניות בהובלת יוצר/משפיען עומדות לעבור למיינסטרים.

מגמה מס' 4: עלייתם של אישיות המותג

חלפו הימים שבהם אינסטגרם נועדה אך ורק לשיתוף תמונות אסתטיות. כעת, האפליקציה היא בית למשהו הרבה יותר משפיע: קהילה ושיחה. זה נכון, אינסטגרם מחזירה את ה"חברתי" לרשתות החברתיות.

אז מה זה אומר עבור מותגים ויוצרים? בקיצור, זה אומר שהגיע הזמן להביא את האישיות שלכם החוצה.

בין אם זה אומר להופיע בסטוריז, להביא את הקול שלכם דרך הכתוביות של אינסטגרם או להיות יצירתיים עם המצלמה עבור Reels.

מגמה מס' 5: ממים של וידאו ישלטו

ממים לנצח יהיו מתכון להצלחה מיידית – אבל בשנת 2022, ממים וידאו נמצאים במקום שבו זה נמצא באינסטגרם.

ממים וידאו הם בדיוק כמו ממים סטטיים – משהו מופשט, מצחיק או חמוד בשילוב עם סנטימנט שניתן לקשר – אבל בפורמט דינמי ומרתק יותר.

ממים וידאו מאפשרים לבדיחות ללכת קצת יותר לעומק ולספר יותר סיפור עם הפורמט. זה גם משאיר את הקהל שלכם בפוסט למשך זמן רב יותר. מכיוון שאינסטגרם ממשיכה לתעדף סרטונים בפורמט קצר מעל כל הפורמטים האחרים, ממים וידאו מוגדרים להיות כרטיס חם להצלחה ויראלית.

מגמה מס' 6: תכונות חדשות ומשופרות של מעורבות קהילתית

מתגובות אימוג'י ועד למדבקות סטורי אינטראקטיביות, אינסטגרם יודעת להניע שיחה ולבנות קהילה – וזה יתרון אחד שהם לא מתכוונים להתפשר עליו ב-2022.

Latermedia

אז מה נוכל לראות ב-12 החודשים הבאים? ראשית, כנראה שסטיקרס ליצירת מעורבות (כמו שאלות סטיקרס) ייכנסו לצ'אט של Reels.

בנוסף, שתגובות להערות (Comments) יהפכו למרתקות ואינטראקטיביות יותר – עם היכולת להשיב באמצעות סרטון או הערה קולית. הטייק אווי? אם אתה עדיין חושבים על אינסטגרם כעל פלטפורמת שיתוף תמונות, אז שימו לב, כי דברים השתנו בצורה משמעותית.

אינסטגרם הוא ערוץ תקשורת סוחף, ואם אתם רוצים להצליח ב-2022, זה הזמן להפשיל שרוולים, ולתת לאישיות שלכם לזרוח.

ככל שהתוכן שלכם דינמי, אישי ומרתק יותר, כך ייטב!

מעוניינים לקרוא עוד פוסטים מעניינים? הירשמו עכשיו לניוזלטר שלי

The post 6 מגמות שיווק באינסטגרם לשנת 2022 שאתם צריכים לדעת עליהן appeared first on שני בורשטיין.

פעם, הם יכלו ללמוד את המידע העיקרי על עסק רק במהלך הראיון. היום, מספיק לבקר באינסטגרם של חברה כדי לקבל הבנה בסיסית כיצד היא מתייחסת לעובדיה ודואגת לרווחתם.

העניין הגובר של מועמדים פוטנציאליים לפעילות המדיה החברתית של חברות, והחשיפה שמגיעה איתה הפכו לשתי סיבות עיקריות שעסקים משתמשים בפלטפורמה זו בגיוס חברתי ולבניית מותג מעסיק מצליח.

בפוסט זה, נחקור איך אתם יכולים להשתמש באינסטגרם כאחת מפלטפורמות המדיה החברתית כדי לבנות מותג מעסיק באמצעות הלקחים מהחברות שכבר עושות זאת בהצלחה.

מדוע מותג המעסיק חשוב?

לפני שנקפוץ לדוגמאות שלנו, בואו נגדיר את מותג המעסיק ונסתכל על כמה נתונים סטטיסטיים כדי להוכיח את ערך הגיוס שלו.

מותג המעסיק משקף את הפופולריות של החברה בקרב עובדיה ומדגיש את הערכים שהיא מקדמת כמעסיק.

עד כמה מותג המעסיק חשוב לעסק שלכם?

לפי הסקר של לינקדאין, 72% מהמגייסים מאשרים את החשיבות של מיתוג מעסיק בתהליך הגיוס, והנה הסיבה:

• מותג מעסיק מפחית את העלות להעסקה ב-50%.
• המחזור הארגוני יורד ב-28%.
• מותגי מעסיקים מצליחים מגייסים 50% יותר מועמדים מתאימים.

מה תפקידה של אינסטגרם בבניית מותג מעסיק?

אינסטגרם מסתמכת במידה רבה על תוכן ויזואלי, מה שמניע יותר מעורבות. אתם יכולים לגוון את אסטרטגיית מיתוג המעסיק שלכם עם תמונות, סרטונים, סיפורים, רילס ו-IGTV.

נוסף על כך, אינסטגרם משתמשת באופן נרחב בהאשטאגים כדי לסווג פוסטים ולהפוך אותם לגלויים יותר. אתם יכולים אפילו להשיק קמפיינים של האשטאג כדי לקבל יותר תשומת לב למותג המעסיק שלכם.

לבסוף, אינסטגרם מושלמת לעסקים שמטרתם להעסיק דורות צעירים יותר – הקבוצה הגדולה ביותר המשתמשת בפלטפורמה זו היא דור המילניום ואנשי דור Z בגילאי 18-34.

אבל מה צריך כדי להצליח באינסטגרם כמותג מעסיק? הנה כמה דוגמאות מהחברות המובילות.

1. גוגל – ראיונות קצרים עם עובדים

גוגל ידועה בהיותה חלוצה בתחומי טכנולוגיה רבים. אבל מה שאתם לא יודעים הוא שאסטרטגיית מותג המעסיק שלה באינסטגרם מדהימה באותה מידה.

בעמוד Life at Google, המותג הופך את עובדיו למשפיענים באינסטגרם, ומראה את תפקידם בחברה. עובדי Google משתפים תמונות של המשרדים הביתיים שלהם, אירועים עסקיים ותוכניות חינוכיות.

עם זאת, הפורמט שהכי מחמיא למותג המעסיקים של גוגל הוא ראיונות עובדים, כמו זה עם אלזה ברנצן-פרגוסון, מנהלת הצלחת הלקוחות של החברה:

Credit: Life at Google

ראיון זה מספר על אחריותה של אלזה ותפקידה בצמיחת גוגל. היא גם חושפת כמה הטבות של עבודה בחברה, מה שמטיב עם מותג המעסיק שלה.

האם מתכונת ראיון העובדים יכולה לעבוד גם עבורך?

הצגת עובדים בערוצי המדיה החברתית הארגונית היא חלק מתמיכה בעובדים – מגמה שצוברת תאוצה בשנים האחרונות.

לתמיכה בעובדים יש כמה הטבות משמעותיות:

• עובדים נותנים מבט פנימי כנה על החברה. באמצעות ראיון, תוכלו לשאול את העובדים שלכם שאלות על החוויה האמיתית של העבודה בחברה שלכם, ולספק תמונה מדויקת כמותג מעסיק.
• המעורבות הפעילה של הצוות מגבירה את המעורבות במותג. בתור תומכים, העובדים שלך תורמים את הרעיונות הייחודיים שלהם לאסטרטגיית המותג של המעסיק שלך, מה שהופך אותה למגוונת יותר.
• הסברה לעובדים מאנישה את מותג המעסיק שלכם. הצגת אנשים אמיתיים שעובדים עבורכם גורמת לחברה שלכם להיראות אמינה יותר.

בדומה לגוגל, גם אתם יכולים לנצל ראיונות עובדים. לדוגמה, אתם יכולים לפרסם ראיונות בסטוריז, לעלות לאינסטגרם עם העובדים שלכם, או אפילו לצלם סרטון עבור IGTV.

הנקודה הקריטית היא לשמור על הראיונות שלכם קצרים ופשוטים. במהלך הראיון, געו בערכים המרכזיים של החברה וכיצד הם עוזרים לעובדים שלכם לצמוח כמקצוענים. בדרך זו, תוכלו להעלות נקודה חזקה לטובת מותג המעסיק שלך.

2. Salesforce – קידום פתיחות וגמישות

עם השנים, אנו רואים שיותר ויותר עובדים מתעייפים מהדינמיקה המסורתית של מקום העבודה, ורוצים יותר חופש. לפי הדיווחים, 94% מעובדי הצווארון הלבן אומרים שחשובה להם גמישות במקום העבודה – היא יכולה לעזור לשפר את הבריאות הנפשית ולמצוא איזון בין עבודה לחיים.

Salesforce ניצלה את המגמה הזו, והדגישה את פתיחות הראש והגמישות כערכים הארגוניים המובילים בעמוד האינסטגרם שלה. מדיניות החברה שלהם והדרך שבה הארגון מקדם אותם זיכתה את Salesforce בדירוג של מקום העבודה הטוב ביותר להורים חמש שנים ברציפות:

Credit: Salesforce Jobs

כיצד מראה Salesforce את תמיכתה בהורים?

לעתים קרובות היא מציגה את הילדים של העובדים שלהם בפוסטים באינסטגרם, ומתייחסת אליהם כדור העתיד של Salesforce של פורצי הדרך. החברה מקיימת גם הרבה אירועים ידידותיים לילדים, אותם היא מדגישה גם בעמוד האינסטגרם שלה.

איך עוד אפשר לקדם פתיחות וגמישות כמותג מעסיק?

זה תמיד רעיון מצוין להראות כמה אירועים ארגוניים כדרך לגוון את ימי העבודה של העובדים שלכם. זו יכולה להיות חגיגת חג לאומי, אירוע סגור, סדנאות, הרצאות, כנסים או אפילו מסיבת זום.

כמו כן, כדי להגביר את החשיפה באינסטגרם של הפוסטים שלכם, אתם יכולים לנצל את ההאשטאגים. בשלב זה, וודאו שאתם בוחרים בהאשטאגים בעלי הביצועים הטובים ביותר שנמצאים כרגע בטרנדים באינסטגרם. אבל זכרו שההאשטגים צריכים להתייחס לנושא הפוסט שלכם.

3. Tek Systems — תוכן מאחורי הקלעים

כאשר מעריכים חברות כמעסיקים, מועמדים פוטנציאליים לעבודה מתעניינים לעתים קרובות כיצד החיים מתנהלים מאחורי הקלעים. מועמדים לעבודה רוצים לדעת מה צפוי להם, אז העלאת תוכן BTS (מאחורי הקלעים) יכולה לתת להם מושג על היום הטיפוסי של עובד בחברה.

Tek Systems מנצלת את הגישה הזו במלואה. אסטרטגיית האינסטגרם של החברה מלאה בתוכן מאחורי הקלעים שמציג את הצוות שלה, כמו פוסט יוגה זה:

Credit: TekCareers

בעמוד האינסטגרם של Tek System יש גם סרטוני IGTV מאחורי הקלעים, והצצה לפיתוח מוצרים. לפני המגיפה, החברה פרסמה לעתים קרובות תמונות של משרדיה, אשר יכולים לעזור להם למועמדים פוטנציאליים לעבודה.

אילו יתרונות יש לתוכן BTS עבור מותג המעסיק שלך?

מלבד מתן מבט פנימי כללי על החברה, לתוכן מאחורי הקלעים יש מגוון יתרונות:

• זו הזדמנות נוספת להציג את הצוות שלכם. אתם כבר יודעים על היתרונות של 'סנגור עובדים' עבור מותגי מעסיקים. תוכן מאחורי הקלעים הוא עוד הזדמנות להציג את הצוות שלכם, רק בצורה טבעית יותר ופחות מבוימת.
• תוכן BTS משקף את המאמץ שהושקע במוצר שלכם. הזכרתי שאתם יכולים להשתמש בתוכן מאחורי הקלעים כדי להראות את תהליך פיתוח המוצר. זו הזדמנות להראות למועמדים לעבודה מה הם מחפשים וגם למה אתם מצפים מהם.
• זו הזדמנות להראות את ההטבות בעבודה עבור החברה שלכם. אירועים מהנים, השכלה ארגונית ופיתוח מקצועי – אתם יכולים להציג את כל היתרונות האלה בתוכן ה-BTS שלכם כדי למשוך מועמדים מהשורה הראשונה.

הפיכת תוכן מאחורי הקלעים לחלק מאסטרטגיית השיווק שלך באינסטגרם מהווה בסיס חזק למותג המעסיק שלכם. זכרו, עם זאת – תוכן זה צריך להיווצר באופן טבעי. רק תראו כמה כיף לעבוד בשבילכם, וזה יעשה את העבודה.

4. מיקרוסופט – תמיכה במגוון

בשנים האחרונות גיוון היה אחד הנושאים החמים ביותר בתחום משאבי אנוש וגיוס. מועמדים לעבודה מצפים ממעסיקים ליצור מקומות עבודה מגוונים כדי להראות את תמיכתם במיעוטים חסרי ייצוג ובצרכים שלהם.

גיוון יכול להפוך לאחד מהנושאים הקדמיים באסטרטגיית המותג מעסיק שלכם באינסטגרם. וישנן דרכים רבות שבהן תוכל להראות את תמיכתכם במקומות עבודה מגוונים.

לדוגמה, מיקרוסופט מציגה את עובדיה המגוונים בסרטוני בישול, שם הם מכינים את המנות המסורתיות שלהם. כל הרעיון הפך למשהו דומה לקמפיין שיווקי של משפיענים, אבל עובדי מיקרוסופט הם אלה שנותנים טיפים והמלצות:

Credit: Microsoft Life

יש גם פוסטים אחרים שמציגים עובדים מגוונים ממיקומי מיקרוסופט ברחבי העולם. זוהי דרך מצוינת להראות את תמיכת החברה בקהילות שונות. וגישה זו עובדת היטב עבור מותג המעסיקים של מיקרוסופט.

מהם רעיונות תוכן אחרים באינסטגרם לתמיכה בגיוון?

המטרה העיקרית היא להראות גיוון באמצעות תרבות. לדוגמה, אתם יכולים להנציח כמה חגים אתניים מסורתיים בעמוד האינסטגרם שלכם ולהזכיר כמה עובדים ממוצא אתני זה, חלק מהצוות שלכם

אם תרצו למשוך עובדים מגוונים יותר לחברה, בקשו מחברי הצוות שלכם לקדם את מותג המעסיק דרך חשבונות האינסטגרם שלהם. גישה זו דומה ליצירת לידים, אלא שהעובדים שלכם עוזרים למשוך מועמדים פוטנציאליים לעבודה מהקהילות שלהם.

וכמובן, זה תמיד רעיון מצוין להראות את התפקיד של כל עובד בחברה. כך אתם מכירים בתרומה שלהם, מה שמחמיא לכם כמותג מעסיק.

5. Marriott- הדגשת חשיבותן של סוגיות חברתיות

התמיכה במטרות חברתיות היא סימן למותג מעסיק בעל מוסר גבוה. מועמדים לעבודה מחפשים לעתים קרובות חברות שבהן הם יכולים לעבוד על פרויקטים מרגשים והן להגדיל את ההשפעה החברתית שלהם.

אז, הדגישו את פעילויות הצדקה שלכם באסטרטגיית מותג המעסיק באינסטגרם כדי להראות אילו נושאים חברתיים תומכים בחברה שלכם.

לדוגמה, מריוט מבטאת את תמיכתה בקיימות על ידי הגנה על בתי גידול לצבים ושיתוף פעולה עם דייגים מקומיים ברחבי העולם:

Credit: Marriott Careers

עמוד האינסטגרם של מריוט מציג גם את עובדיה משתתפים במרתוני צדקה ואירועי גיוס כספים. כך, החברה מכירה בכך ששינוי אינו אפשרי ללא תרומת הצוות שלה.

איך עוד אתה יכול להדגיש סוגיות חברתיות כדי לבנות מותג מעסיק?

אם אתם מחפשים מועמדים פוטנציאליים לעבודה שישתפו את התשוקה שלכם למטרה חברתית מסוימת, אתם יכולים לשלב את אסטרטגיית המותג של המעסיק שלכם באינסטגרם עם הסברה בדוא"ל. לדוגמה, אתם יכולים להציג את הפוסט שלכם באינסטגרם בניוזלטר וליידע אנשים נוספים על ארגוני הצדקה שבהם אתם תומכים.

אתם יכולים גם לבקש מהעובדים שלכם לשתף את המטרות המועדפות עליהם בעמוד האינסטגרם. גוגל מרבה לתרגל גישה זו, ונותנת לצוות שלה פלטפורמה למשוך תשומת לב ציבורית לנושאים חברתיים פחות פופולריים.

מלבד זאת, השקת קמפיין שותפים, שתוכל לנהל באמצעות Affiliate, יכולה לעזור לכם לגייס כספים עבור הנושאים החברתיים שאתם מתלהבים מהם. קמפיין כזה יעניק לכם פרסום רב ויתרום למותג המעסיק שלכם.

השקיעו במותג המעסיק שלכם

אם אתם רוצים להביא יותר מועמדים מתאימים לצוות שלכם, זה יהיה די קשה להשיג ללא מותג מעסיק חזק. אנחנו חיים בעידן שבו כולם מחפשים את כולם בגוגל. ואין ממה לפחד אלא לנצל זאת.

אתם יכולים להתחיל לבנות את מותג המעסיק שלכם באינסטגרם כדי להראות איך זה לעבוד בחברה שלכם. לדוגמה, אתם יכולים להציג את העובדים שלכם שיספרו על חוויות שונות במקום העבודה והטבות בעבודה.

אם אתם רוצים למשוך את המועמדים הנכונים, זה תמיד רעיון מצוין ליצור תוכן המייצג את ערכי החברה שלכם, כגון תמיכה בגיוון, גמישות ונושאים חברתיים שונים.

וכדי להראות צד סתמי יותר של החברה שלכם, אתם יכולים ליהנות עם תוכן מאחורי הקלעים. כתוצאה מכך, תיצרו תמונה מעוגלת היטב של המעסיק שלכם באינסטגרם ותשיגו את תשומת הלב של המועמדים הטובים ביותר בשוק.

אם אהבתם מה שקראתם, הירשמו למטה לרשימת הניוזלטר שלי 🙂

The post 5 דוגמאות מדהימות של מותג מעסיק באינסטגרם appeared first on שני בורשטיין.

אם אתם משדרים פודקאסט, חדש או בעל ותק, ​​אתם כבר בטח יודעים שיצירת תוכן היא לפעמים המעט ממה שאתם עושים ביום יום שלכם.

הצגת התוכן המדהים שאתם יוצרים מול הקהל והמאזינים הפוטנציאליים שלכם, הוא חלק גדול ממה שנכנס לפודקאסט ושיווק במדיה חברתית יכולה להיות דרך חינמית ונגישה לעשות זאת.

אז בפוסט קצר זה, אנו הולכים לראות את השלבים העיקריים להגדרת חשבון אינסטגרם עבור הפודקאסט שלכם:

עסקי או אישי?

לפני הכל, עליכם להחליט איזה סוג חשבון עליכם להקים, אישי או עסקי?

התשובה לזה תהיה בהחלט עסקי, מכמה סיבות עיקריות, אבל החשובה שבהן היא:

אנליטיקה – בחשבון עסקי יש יותר פירוט של אנליטיקות כגון: דמוגרפיה של המבקרים, כמה הם פעילים (Engaged) בחשבון, וגם האפשרות לחבר את עמוד האינסטגראם עם עמוד הפייסבוק שלכם, וכמובן עם חשבון המודעות של שניהם

תמונת פרופיל  

חשוב לבחור תמונה ברורה ואיכותית. זה הרושם הראשוני של מי שייכנס לעמוד ולכן היא צריכה להיות עקבית עם המותג שלכם (בייחוד אם יש לו נוכחות במדיות חברתיות אחרות).
אתם יכולים לבחור בין לוגו שכבר קיים לפודקאסט, או תמונה אישית אם הברנד שלכם מזוהה אתכם בלבד.

'ביו' אינסטגראם

החלק הזה מאוד חשוב בבניית פרופיל הפודקאסט באינסטגראם. תחשבו על זה כעל 'נאום המעלית' של הפודקאסט שלכם, ואינסטגראם מאפשרת לכם להכניס רק 150 תווים.
אז כדאי שתחשבו טוב על המילים שאתם בוחרים להשתמש בהם. רצוי שהטקסט ב'ביו' יכלול 3  נתונים מרכזיים:

1. על מה הפודקאסט שלכם
2. מי מנחה אותו?
3. ואיזשהו CTA רלוונטי (למשל "להקשבה") וכו'

טיפ: דרך אחת לעקוף את מגבלות אורך התווים היא פשוט להשתמש באימוג'ים רלוונטיים במקום במילים.

טיפ שני: אם בא לכם פורמט נחמד ומסודר ב'ביו', תשתמשו באפליקציית Notes בפלאפון, ואז העתיקו והדביקו לחלק של ה'ביו' בחשבון האינסטגראם שיצרתם

קישור ב'ביו'

חלק נוסף בנדל"ן הדיגיטלי שלכם בעמוד, הוא החלק של הלינק בביו. תמקסמו את המקום הזה!

רצוי לא לשים לינק של למשל, 'אפל פודקאסט', מכיוון שאם אחד מהמבקרים בעמוד שלכם משתמש באפליקציה אחרת, קרוב לוודאי שתפספסו אותו וחבל.
לכן מומלץ לשים לינק לאתר פודקאסט שלכם (ואם עדיין אין לכם-זה הזמן לעשות). דרך נוספת, תשתמשו ב Linktree שבעזרתו תוכלו להכניס את כל הלינקים
לכל הערוצים שבהם ניתן להאזין לפודקאסט שלכם.

היילייטס

תחשבו על זה ממש כ'בונוס' ותשתמשו בזה בצורה קריאטיבית שמשרתת את הפודקאסט שלכם. דבר שכייף בהיילייטס, זה שאתם יכולים לייצר לעצמכם עיצוב מיוחד לכל אחד מהעיגולים שממנו נכנסים להיילייט הספציפי. תשתמשו באופציה הזו ליצור סרטים מגניבים של למשל: "מאחורי הקלעים" של הפודקאסט שלכם, סקירות וביקורות של מאזינים,
או שתקשרו לינקים להופעות/פודקאסטים או פרוייקטים אחרים שהשתתפתם בהם, לדוגמא: תמונה מפודקאסט אחר שהתארחתם בו.

זו אופציה נהדרת להשיג עוד אינגייג'מנט ממאזינים פוטנציאליים וקיימים!

טיפ: אם אתם זקוקים לעזרה גראפית לייצר קוברים מדליקים להיילייטס תשתמשו באתר Canva שייתן לכם אפשרויות רבות בחינם.

אם אהבתם מה שקראתם, הירשמו למטה לרשימת הניוזלטר שלי 🙂

The post כיצד להגדיר חשבון אינסטגרם עבור הפודקאסט שלכם appeared first on שני בורשטיין.