מאזיני פודקאסטים כבדים מוכיחים שהם פעילים ב-W-O-M
פודקאסטים הולכים וגדלים בפופולריות שלהם, כאשר יותר ממחצית מאוכלוסיית ארה"ב אומרים שהם האזינו לפודקאסט. המדיום פופולרי גם בקרב מפרסמים, ומציע יכולת להגיע לקהלים רצויים ומגוונים. אחד היתרונות העיקריים של פרסום בפודקאסט הוא מעורבות והשפעה גבוהה, כאשר נתונים של Labs Engagement חושפים שמאזיני פודקאסטים כבדים הם הפעילים ביותר במעורבות מפה לאוזן (WOM).
דיווחים קודמים של Engagement Labs מצאו ששני שלישים של פעילות 'מפה לאוזן' על מותגים מתרחש במצב אופליין. מאזיני פודקאסטים כבדים – אלה שמאזינים לשעה אחת או יותר של פודקאסטים ביום – נראה כתורמים לכך. מאזיני הפודקאסטים האלה משתתפים בממוצע של 102 שיחות לא מקוונות על מותגים או שירותים בשבוע. זה הופך אותם לפעילים יותר ב-WOM ב-34% מהציבור הרחב, שעוסק בממוצע של 76 שיחות לא מקוונות על מותגים בשבוע.
אפילו בהשוואה למשתמשים כבדים של מדיות אחרות כמו למשל, מדיה חברתית (99 שיחות בשבוע), רדיו (99), DVR/On-Demand/סטרימינג (88) וטלוויזיה בשידור חי (67), מאזיני פודקאסטים כבדים שולטים ב-WOM.
מאזיני הפודקאסטים הם "משפיענים יומיומיים"
בעוד שקמעונאות, פיננסים אישיים, כרטיסי אשראי, אופנה ושירותי משלוח אוכל, רואים את שיעורי ההמרה הגבוהים ביותר בקרב מפרסמי פודקאסטים, כשזה מגיע ל-WOM, תעשיות שונות רואות את התוצאות. מאזיני פודקאסטים כבדים עולים על הקהל הרחב ב-15 קטגוריות של שיחות הקשורות למותגים, מוצרים ושירותים כולל אוכל ומסעדות (10.6 שיחות בשבוע),
מדיה ובידור (10.2), קמעונאות והלבשה (8.0), טכנולוגיה (7.9) וספורט ונופש (7.8).
הפער בין מאזיני הפודקאסטים לאוכלוסיה הכללית רחב במיוחד כשמדובר בשיחות על מוצרי ילדים, יופי וטיפוח אישי, טכנולוגיה, ספורט, נופש וקמעונאות.
חברים ובני משפחה נשארים המקור המהימן ביותר למידע על המותג, ונראה שכל ה-WOM הזה ממאזיני פודקאסטים כבדים עובד מצויין עבור מפרסמים. למאזיני פודקאסטים כבדים יש סיכוי של 54% יותר להשפיע מהציבור הרחב.
כפי שמתייג Engagement Labs כ"משפיענים יומיומיים", מאזיני פודקאסטים כבדים מדביקים יתר על המידה כמשפיעים במספר קטגוריות, כולל טלקום (208), יין ומשקאות חריפים (178), יופי וטיפוח אישי (169), שירותים פיננסיים (165) ושירותי נסיעות (164).
לדו"ח המלא ניתן להיכנס לכאן
אם אהבתם מה שקראתם, הירשמו למטה לרשימת הניוזלטר שלי 🙂
