עתיד ה-SEO: שש מגמות ואסטרטגיות מתפתחות לשנת 2024
גלו על מה 90% מהמשווקים מתמקדים והאם ה-SEO המסורתי מת?
אם יש דבר אחד שאפשר לסמוך עליו ב-SEO, זה שהשינוי הוא קבוע.
האסטרטגיות SEO שעבדו כמו קסם ב-2023 עשויות אפילו לא להזיז את המחט ב-2024.
עם מנועי חיפוש שנעשים חכמים יותר, התנהגות משתמשים משתנה, וטכנולוגיה שמתקדמת במהירות הבזק, להישאר מעודכן עם מגמות SEO חשוב יותר מתמיד.
בפוסט הזה אצלול לתוך המגמות המרכזיות שמעצבות את עתיד ה-SEO ב-2024 ואיך אנחמו יכולים.ות לשנות את האסטרטגיות שלנו כדי להישאר עם נראות ותחרותיים.
-
חיפוש מבוסס בינה מלאכותית הופך לנורמה החדשה
אם חשבנו שבינה מלאכותית היא רק מילת באזז, תחשבו שוב. בינה מלאכותית משנה את האופן שבו מנועי חיפוש מעבדים מידע, והיא עושה זאת במהירות הבזק.
ב-2023, גוגל הציגה תכונות בינה מלאכותית כמו Bard ו- Search Generative Experience (SGE)– ששינו באופן יסודי את האופן שבו תוצאות חיפוש מוצגות.
"עד 2024, מעל 90% מהחוויות המקוונות יכללו סוג כלשהו של טכנולוגיית בינה מלאכותית" / ניל פאטל.
בינה מלאכותית לא רק מנתחת מילות מפתח יותר. היא צוללת עמוק לתוך כוונת החיפוש, התנהגות המשתמש, ואפילו רגשות.
לפי מחקר של BrightEdge, חיפוש מבוסס בינה מלאכותית כבר השפיע על מעל 60% מאסטרטגיות השיווק הדיגיטלי, וצפוי שמספר זה יגדל.
מה זה אומר ל-SEO:
בינה מלאכותית לוקחת את ה-SEO מעבר לגישה הישנה המתמקדת במילות מפתח.
כעת, מנועי החיפוש עוסקים בהבנת הכוונה של המשתמש וההקשר של החיפוש שלו.
בעיקרון,
אם התוכן שלכם.ן עונה על ה"למה" מאחורי שאילתה, יש לכם.ן סיכוי הרבה יותר טוב לדירוג גבוה יותר.
איך להסתגל:
תנו עדיפות לכוונת המשתמש:
במקום להיות אובססיביים לגבי התאמה מדויקת של מילות מפתח, התמקדו בהבנת מדוע משתמש מחפש משהו וספקו תוכן שעונה על הצורך הזה באופן מקיף.
לדוגמה, מישהו שמחפש "נעלי ריצה הטובות ביותר" אולי לא רוצה רק רשימה של נעליים אלא גם ביקורות, השוואות מחירים, וניתוחי ביצועים.
השתמשו בכלי בינה מלאכותית לאופטימיזציה של תוכן:
כלים כמו Surfer SEO או Frase יכולים לעזור לאופטימיזציה של תוכן בזמן אמת על ידי ניתוח מה מדורג בגוגל והצעת הצעות על בסיס
- כוונה
- מבנה
- קריאות (Readability)
כלים אלה משתמשים בבינה מלאכותית כדי לעזור להישאר צעד אחד לפני כולם.
-
חיפוש קולי צובר יותר תאוצה
העלייה של חיפוש קולי הייתה אחת המגמות המדוברות ביותר בשנים האחרונות, אבל 2024 היא השנה שבה זה באמת ממריא.
תודות לריבוי של רמקולים חכמים כמו Amazon Echo ו- Google Home*, יותר אנשים מבצעים חיפושים על ידי דיבור במקום הקלדה.
למעשה, ComScore מנבא שעד 2024, 50% מכל החיפושים המקוונים יהיו מבוססי קול.!
מה שהופך חיפוש קולי לשונה מחיפוש מסורתי הוא האופן שבו אנשים מנסחים את השאילתות שלהם.
בעת הקלדה, משתמשים עשויים להזין "מסעדות איטלקיות הטובות ביותר," אבל בעת דיבור, הם יותר סביר שישאלו, "מה המסעדה האיטלקית הטובה ביותר בקרבתי?" שינוי עדין זה משפיע מאוד על האופן שבו צריך לגשת ל-SEO.
מה זה אומר ל-SEO:
חיפושים קוליים נוטים להיות ארוכים יותר ויותר שיחתיים. הם גם יותר סביר שיהיו מבוססי מיקום, במיוחד במכשירים ניידים.
אופטימיזציה לקול משמעותה התמקדות יותר בשפה טבעית ו-SEO מקומי.
איך להסתגל:
השתמשו בשפה טבעית בתוכן שלכם.ן: כתוב כמו שאתם.ן מדברים.ות. שלב מילות מפתח ארוכות וביטויים שמחקים שיחה טבעית.
שיקלו להוסיף מדור שאלות נפוצות שעונה על שאלות נפוצות בטון שיחתי.
לדוגמה, במקום "מחשבים ניידים הטובים ביותר 2024," נסו "מהם המחשבים הניידים הטובים ביותר לקנות ב-2024?"
התמקדו ב-SEO מקומי:
מעל 46% מכל החיפושים בגוגל הם מקומיים, ומספר זה מזנק עבור חיפושים קוליים.
ודאו שהפרופיל העסקי שלכם.ן בגוגל מותאם עם נתוני מיקום מדויקים, שעות פתיחה, וביקורות לקוחות.
חיפוש קולי אוהב עסקים מקומיים, ואם המידע שלכם.ן שגוי או לא מעודכן, אתם.ן בהחלט תפספסו.
-
תוכן וידאו הוא מלך (אבל עכשיו, הוא חיוני ל-SEO)
אם עדיין לא השקעת בווידאו, עכשיו זה הזמן.
עד 2024, וידאו צפוי להוות מעל 80% מכל תעבורת האינטרנט של צרכנים לפי מדד הרשת החזותית של Cisco.
אבל זה לא רק שאנשים אוהבים לצפות בווידאו – גם גוגל אוהבת לדרג אותם.
תודות לתכונות כמו קטעי וידאו בתוצאות חיפוש, וידאו משחק תפקיד משמעותי יותר ב-SEO מאי פעם.
עכשיו הנתון הזה הולך להדהים אתכם.ן:
לפי סטטיסטיקות שיווק וידאו של Wyzowl לשנת 2023, 87% מהמשווקים אומרים שווידאו עזר להם להגדיל תעבורה, ו- 83% מאמינים שזה שיפר את שיעור הנטישה באתרים שלהם.
מה זה אומר ל-SEO:
גוגל נותנת עדיפות לתוכן וידאו, במיוחד עבור שאילתות שבהן משתמשים מחפשים הדרכות, מדריכים, או ביקורות מוצרים.
אם תוכלו לשלב תוכן וידאו באיכות גבוהה עם הפוסטים בבלוג או המאמרים שלכם.ן, סביר שתראו מעורבות טובה יותר ודירוגים גבוהים יותר.
איך להסתגל:
צרו תוכן וידאו מותאם: ודאו שהווידאו מובנה היטב וכולל כתוביות, תמלולים, ותיאורים מותאמים עם מילות מפתח רלוונטיות.
גוגל לא יכולה "לצפות" בווידאו, אבל היא יכולה לסרוק טקסט, אז ככל שתוכלו להסביר יותר את הווידאו שלכם.ן עם תוכן כתוב, כך יהיה טוב יותר ל-SEO.
התמקדו ב-SEO של YouTube: מכיוון שיוטיוב נשאר מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, אופטימיזציה של סרטוני YouTube ל-SEO היא חובה.
זה כולל יצירת כותרות עשירות במילות מפתח, תיאורים מושכים, והוספת תגים שעוזרים לווידאו להופיע בחיפושים רלוונטיים.
-
Core Web Vitals: מהירות וחוויית משתמש הן חובה!
עד עכשיו, כנראה שמעתם.ן על Core Web Vitals – מדדי הביצועים של גוגל שמודדים את:
- המהירות
- חוויית המשתמש
- התגובתיות
- היציבות החזותית הכוללת
ב-2024, מדדי חוויית הדף הולכים להיות אפילו יותר קריטיים להצלחת הדירוג שלכם.ן.
מחקר של Unbounce מצא ש- 70% מהצרכנים מודים שמהירות הדף משפיעה על נכונותם לקנות מחנות אונליין.
באופן דומה, גוגל הצהירה ש- 53% ממשתמשי המובייל נוטשים אתרים שלוקח להם יותר מ- 3 שניות להיטען.
מה זה אומר ל-SEO:
חוויית המשתמש כבר לא רק נחמד שיהיה – היא חיונית.
אתרים איטיים ולא מגיבים יראו ירידות משמעותיות בדירוגי חיפוש כאשר גוגל ממשיכה לתת עדיפות לאתרים שמספקים חוויה חלקה בכל המכשירים.
איך להסתגל:
האיצו את האתר שלכם.ן: דחסו תמונות, אפשרו טעינה עצלה, ושקקלו להשתמש ברשת אספקת תוכן (CDN) כדי להפיץ את התוכן של האתר באופן גלובלי לזמני טעינה מהירים יותר.
השתמש בכלים כמו Google PageSpeed Insights כדי לזהות אזורים שבהם אפשר לשפר את מהירות הדף.
תנו עדיפות לעיצוב מותאם למובייל: עם יותר מ- 60% מתעבורת האינטרנט העולמית שמגיעה ממכשירים ניידים, אתר מותאם למובייל תמיד יישאר קריטי.
השתמשו בבדיקת התאמה למובייל של גוגל כדי לבדוק כמה טוב האתר שלכם.ן מתפקד במובייל ובצעו התאמות בהתאם.
-
E-A-T (מומחיות, סמכותיות, אמינות) חשובים יותר מתמיד
אולי שמעתם.ן על E-A-T (מומחיות, סמכותיות, אמינות), אבל אם לא שמתם.ן לב לזה יותר מדי, 2024 היא השנה להתחיל.
גוגל מכפילה את המאמצים שלה ב-E-A-T, במיוחד עבור אתרים שמציעים ייעוץ רפואי, פיננסי או משפטי, הידועים גם כאתרי Your Money, Your Life (YMYL).
במילים פשוטות, גוגל רוצה להבטיח שהתוכן שהיא מדרגת מגיע ממקורות אמינים ובעלי סמכות.
בעדכון אחרון להנחיות הערכת איכות החיפוש שלה, גוגל הדגישה שתוכן שחסר E-A-T סביר יותר שידורג באופן גרוע.
מה זה אומר ל-SEO:
התוכן חייב להוכיח את אמינותו. חלפו הימים שבהם כל פוסט בבלוג יכול היה להיות מדורג אם היו לו מילות מפתח הנכונות.
עכשיו, צריך להראות לגוגל שהתוכן נכתב על ידי מישהו עם מומחיות בתחום.
איך להסתגל:
בנו פרופילים בעלי סמכות: ודאו שהכותבים של התוכן שלכם.ן הם מומחים בתחומם.
אם אתם.ן כותבים.ות בלוג על ייעוץ רפואי, לדוגמה, ודאו שהוא נכתב על ידי איש מקצוע רפואי.
כללו ביוגרפיות של מחברים שמדגישות הסמכות וניסיון רלוונטי.
גבו את הטענות שלכם.ן בנתונים: כאשר אפשר, גבו את התוכן שלכם.ן במקורות מכובדים, מחקרים ונתונים.
ככל שהתוכן שלכם.ן יותר עובדתי ומבוסס על ראיות, כך סביר יותר שהוא ייחשב אמין על ידי גוגל.
-
חיפושים ללא הקלקה וקטעי תוכן מובלטים הם 'שדה הקרב' החדש (Zero-Click Searches)
האם שמתם.ן לב שיותר ויותר מהחיפושים שלכם.ן מקבלים מענה ישירות בגוגל בלי שתצטרכו ללחוץ על אף קישור?
אלה נקראים חיפושים ללא הקלקה (Zero – Click Searches), והם צוברים פופולריות.
לפי SparkToro, שישים וחמישה אחוזים (65%) מהחיפושים בגוגל כעת מסתיימים ללא הקלקה, הודות לתכונות כמו קטעי תוכן מובלטים, פאנלי ידע, ו- תיבות תשובה של גוגל.
מה זה אומר ל-SEO:
ב-2024, יותר חיפושים יובילו לאפס הקלקות, מה שאומר פחות הזדמנויות למשתמשים לבקר באתר שלך.
עם זאת, להיות מוצג בתוצאה ללא הקלקה, כמו קטע תוכן מובלט, עדיין יכול להביא תעבורה משמעותית ולהגדיל את נראות המותג.
איך להסתגל:
כוונו לקטעי תוכן מובלטים: בצעו אופטימיזציה לתוכן שלכם.ן כך שיהיה תמציתי ומובנה באופן שעונה ישירות על שאלות נפוצות.
השתמשו בכותרות, רשימות, ונקודות כדי להפוך את התוכן לקריא יותר וידידותי לקטעי תוכן.
התמקדו במילות מפתח מבוססות שאלות: אנשים לעתים קרובות מנסחים שאילתות בצורת שאלה, במיוחד בחיפוש קולי. שילוב מילות מפתח מבוססות שאלות כמו "איך," "למה," או "מה" יכול לעזור לתפוס קטעי תוכן מובלטים.
מסקנה:
שנת 2024 הולכת להיות שנה מהפכנית ל-SEO והתעשייה תהיה נשלטת על ידי בינה מלאכותית, וידאו וחוויית משתמש.
אבל בליבה של כל המגמות האלה יש עובדה בלתי ניתנת להכחשה: המשתמש הוא תמיד המיקוד העיקרי.
גוגל ומנועי חיפוש אחרים משתנים כדי לספק למשתמשים את התוכן הרלוונטי, האמין והאיכותי ביותר, ואם אתם.ן יכולים.ות לבצע אופטימיזציה לזה, אתם.ן כבר צעד אחד לפני כולם.ן.
"SEO כבר לא עוסק ברמאות המערכת; זה על ציות לכללים של ערך" / ניל פאטל
אם אתה יכול לספק תוכן בעל ערך לקהל שלכם.ן ולהסתגל למגמות החדשות האלה, 2024 עשויה להיות השנה הטובה ביותר ל-SEO.
